La Paz, 10 de abril de 2026 (AND).- La participación de Bolivia, por primera vez, en Young Lions —la competencia internacional para talentos menores de 30 años del prestigioso Festival Cannes Lions— marca un punto de inflexión para la industria creativa del país. Más que un debut simbólico, esta incursión abre una puerta concreta para que jóvenes profesionales proyecten su talento a nivel global y redefinan sus trayectorias.
Reconocido como el encuentro más importante de la industria publicitaria y creativa, Cannes Lions reúne cada año a miles de líderes, marcas y especialistas de todo el mundo. En ese escenario, Young Lions funciona como una plataforma de alto nivel donde nuevas generaciones enfrentan desafíos reales bajo estándares internacionales.
Para Bolivia, este ingreso no solo representa visibilidad, sino también una transformación en la manera en que los jóvenes entienden su rol dentro de la economía creativa. Este avance es posible gracias a la alianza estratégica entre la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) y Cannes Lions Bolivia.
“La importancia radica en la promoción del talento a nivel internacional. Creemos que hay mucho talento en el país (…) y es momento de entrar a las ligas mayores”, afirmó Ismael Montes, director nacional de Marketing de Unifranz.
Más allá de la competencia, la experiencia representa un proceso formativo intensivo. Los participantes deberán resolver briefs vinculados a problemáticas actuales, muchas de ellas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), lo que exige no solo creatividad, sino también pensamiento crítico y capacidad de generar soluciones con impacto real.
“Cannes Lions es básicamente como los Premios Oscar de la publicidad (…) van a tener una visibilidad como la tiene alguien que compite en los Oscar, pero dentro de la comunidad creativa global”, explicó Henry Medina, presidente de Cannes Lions Bolivia.
Competir en Young Lions implica medirse con los mejores talentos del mundo en igualdad de condiciones. La dinámica incluye presión creativa, tiempos limitados y evaluación por jurados internacionales, convirtiendo el proceso en un verdadero catalizador de crecimiento profesional. “Es la primera vez que una dupla de creativos bolivianos va a competir, codo a codo, con los mejores jóvenes creativos del mundo”, subrayó Medina.
El proceso contempla una convocatoria nacional abierta, seguida por la resolución de un brief en 24 horas. Las propuestas son evaluadas por expertos con experiencia en Cannes Lions, lo que garantiza estándares globales desde la fase inicial.
Para los participantes, el aprendizaje es tangible. No solo desarrollan habilidades técnicas, sino que se enfrentan a dinámicas reales de la industria, donde la creatividad debe responder a desafíos concretos.
“Esta actividad va a sumar mucho a la experiencia profesional (…) estamos entrando a desafíos reales, solucionando problemas que se encuentran en la industria”, señaló Montes.
Un elemento clave es el rol de Unifranz como articulador entre la academia y la industria. Esta alianza fortalece el ecosistema creativo al integrar formación práctica, acceso a redes internacionales y estándares globales. “Esta alianza estratégica (…) marca una nueva era para la creatividad, el marketing y la innovación para nuestro talento joven del país”, afirmó Eve Gómez, vicerrectora de Unifranz El Alto.
Además, el modelo educativo basado en el “aprender haciendo” se alinea directamente con la lógica de Young Lions: aprender a través de la experiencia y la resolución de problemas reales. “Sin el respaldo de una universidad como Unifranz no podríamos tener este nivel de jurados ni este acceso internacional”, destacó Medina.
El impacto de esta participación trasciende la competencia. Los jóvenes que formen parte de este proceso regresarán con una visión ampliada, nuevas herramientas y una red global de contactos, contribuyendo a elevar el estándar creativo en Bolivia.
“Esta alianza hará posible que el mejor talento creativo de Bolivia compita con los mejores del mundo”, concluyó Gómez.
Con este primer paso, Bolivia no solo se suma a Young Lions: abre una oportunidad concreta para que sus jóvenes creativos dejen de ser espectadores y se conviertan en protagonistas de la escena global.
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