La Paz, 18 de marzo de 2026 (ANF).- Las campañas municipales en redes sociales están dominadas por mensajes proselitistas y promesas de infraestructura, mientras que el tema del medio ambiente ha sido relegado en la agenda digital, según un informe de la Fundación Construyendo Redes para el Desarrollo.
El reporte basado en el monitoreo de cuentas de Facebook y TikTok de candidaturas a las alcaldías de las ciudades Cochabamba, La Paz, Santa Cruz de la Sierra, Sucre y Tarija, evidencia que la comunicación electoral se orienta más a la movilización del voto y al impacto visual que a la discusión de propuestas programáticas estructurales.
El análisis, que abarca el período del 22 de febrero al 15 de marzo de 2026, identifica que estos contenidos —junto con los temas sociales— constituyen los tres ejes principales de la oferta electoral difundida en redes sociales.
De acuerdo con el informe, una proporción significativa de las publicaciones está destinada a la solicitud directa del voto, posicionamiento político y construcción de liderazgo, lo que evidencia que las redes sociales se utilizan principalmente como herramientas de movilización electoral antes que como espacios para el desarrollo de propuestas programáticas.
En segundo lugar, las propuestas relacionadas con infraestructura urbana ocupan un lugar central en la narrativa electoral. Estas incluyen promesas de obras públicas, mejoras en movilidad, equipamiento urbano y ampliación de servicios municipales, reflejando el carácter tangible y visible que caracteriza a las campañas en el ámbito local.
Asimismo, los temas sociales —como salud, educación, programas sociales y atención a sectores vulnerables— tienen una presencia relevante, lo que muestra un intento de las candidaturas de conectar con problemáticas cotidianas de la población urbana.
En contraste, el informe señala una menor presencia de contenidos relacionados con economía local, gestión institucional y, especialmente, medio ambiente, lo que sugiere que estos temas ocupan un lugar secundario dentro del debate electoral digital.
Análisis por ciudades
El comportamiento de las campañas presenta matices según cada municipio, aunque mantiene patrones similares.
Cochabamba
En Cochabamba, el análisis de la comunicación digital de las candidaturas a la alcaldía muestra un marcado predominio de contenidos relacionados con infraestructura urbana, posicionándose como el eje central de la oferta electoral. Las publicaciones destacan promesas de obras públicas, mejoras en la movilidad urbana y proyectos de equipamiento municipal, lo que evidencia una estrategia orientada a propuestas visibles y de impacto inmediato.
A la par, se registra una alta presencia de mensajes de campaña, principalmente enfocados en la solicitud del voto, actividades proselitistas y construcción de liderazgo político, lo que confirma el uso intensivo de redes sociales como herramienta de movilización electoral. Los temas sociales también mantienen una presencia relevante, especialmente en contenidos vinculados a servicios públicos y programas sociales. En contraste, las temáticas de medio ambiente y economía local tienen escasa visibilidad, lo que refleja una limitada diversificación del discurso electoral.
La Paz
Por su parte, en La Paz se observa una distribución temática más equilibrada en comparación con otras ciudades analizadas. Si bien los mensajes de campaña y posicionamiento político continúan siendo predominantes, las publicaciones vinculadas a infraestructura urbana también ocupan un lugar destacado, incluyendo propuestas sobre transporte, obras públicas, mejoramiento de espacios urbanos y desarrollo de la ciudad.
Asimismo, los contenidos de carácter social tienen una presencia significativa, particularmente aquellos relacionados con políticas públicas urbanas y servicios municipales. No obstante, las temáticas vinculadas a economía local y gestión institucional aparecen en menor proporción, mientras que el medio ambiente se mantiene como el eje menos abordado. En conjunto, la campaña en La Paz combina propuestas programáticas con estrategias de posicionamiento político.
Santa Cruz
En el caso de Santa Cruz de la Sierra, la comunicación digital se caracteriza por un fuerte énfasis en mensajes de campaña y movilización electoral, constituyéndose en el componente predominante de las publicaciones. Las redes sociales son utilizadas de manera intensiva para establecer contacto directo con el electorado, difundir actividades proselitistas y reforzar la imagen de las candidaturas.
Las propuestas de infraestructura urbana ocupan el segundo lugar en importancia, con contenidos relacionados a obras públicas, movilidad urbana y ampliación de servicios municipales. En tercer lugar, se ubican los temas sociales, que incluyen referencias a salud, educación y atención a sectores específicos. Al igual que en otros municipios, los contenidos sobre medio ambiente y economía local son marginales, consolidando una campaña con fuerte carácter proselitista.
Sucre
En Sucre, la narrativa electoral digital está principalmente orientada a infraestructura urbana y temas sociales, reflejando un enfoque centrado en la mejora de servicios municipales y el desarrollo urbano. Las publicaciones destacan propuestas de obras, equipamiento y atención a problemáticas concretas de la ciudad.
De forma paralela, los mensajes de campaña y solicitud del voto mantienen una presencia importante, orientados a fortalecer la identidad política de las candidaturas y consolidar apoyo electoral. Sin embargo, las temáticas de economía local y gestión institucional tienen baja participación, mientras que el medio ambiente continúa siendo el tema menos visible. En general, la campaña en Sucre se enfoca en soluciones prácticas a problemas urbanos.
Tarija
Finalmente, en Tarija, el análisis evidencia que las redes sociales son utilizadas principalmente como un canal de posicionamiento político y comunicación directa con la ciudadanía. Predominan los mensajes de campaña, incluyendo llamados al voto, construcción de liderazgo y actividades proselitistas.
Las publicaciones relacionadas con infraestructura urbana y temas sociales también tienen una presencia importante dentro de la oferta electoral, aunque en menor medida que el contenido político. Al igual que en el resto de ciudades, las temáticas de economía local, gestión institucional y medio ambiente presentan baja frecuencia, lo que sugiere una priorización de mensajes de alto impacto y propuestas visibles.
Tendencias generales
El informe concluye que las campañas municipales en redes sociales presentan patrones similares entre ciudades, caracterizados por la priorización de mensajes de campaña, promesas de obras públicas y referencias a problemáticas sociales.
Entre los principales hallazgos se encuentran:
Predominio de mensajes de campaña.
Una parte importante de las publicaciones corresponde a mensajes orientados a la movilización electoral, posicionamiento político y solicitud directa del voto, lo que evidencia el uso de las redes sociales como herramienta central de campaña.
“Este patrón muestra que las redes sociales están siendo utilizadas principalmente como herramientas de movilización electoral, más que como espacios de explicación detallada de propuestas programáticas”, dice el reporte de monitoreo.
Infraestructura como eje central de la oferta electoral.
Las propuestas relacionadas con obras públicas, movilidad urbana y mejoramiento de espacios públicos aparecen de manera recurrente en las publicaciones de las candidaturas, reflejando el peso que tienen las promesas de infraestructura en las campañas municipales.
“Este énfasis refleja el peso que tienen las propuestas visibles y concretas dentro de las campañas municipales, donde la gestión de la ciudad suele asociarse directamente con obras y mejoras urbanas”.
Presencia de temas sociales en la comunicación electoral.
Los contenidos relacionados con salud, educación, inclusión social y servicios municipales también ocupan un lugar relevante dentro de la oferta electoral difundida en redes sociales.
Este tipo de mensajes muestra un intento de vincular la oferta electoral con problemáticas cotidianas de la ciudadanía urbana, particularmente en relación con el acceso a servicios públicos y políticas sociales municipales.
Escasa presencia de temas ambientales.
Las publicaciones vinculadas con medio ambiente, sostenibilidad urbana o gestión de recursos naturales aparecen con menor frecuencia dentro del conjunto de contenidos analizados.
Este resultado sugiere que, al menos en el periodo analizado, los temas ambientales ocupan un lugar marginal dentro de la narrativa electoral digital de las campañas municipales.
Patrones similares entre ciudades.
El análisis comparado entre los cinco municipios muestra tendencias similares en la comunicación electoral digital, con campañas centradas principalmente en mensajes de campaña, propuestas de infraestructura y temas sociales.
En conjunto, el estudio evidencia que la comunicación política en redes sociales privilegia mensajes de alto impacto político y visual, por encima de debates estructurales o propuestas programáticas más complejas.
/KHC/JA
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